۱-Big 10

اگر در این لوگو دقت کنید میبینید که عدد ۱۱ در آن مشاهده میشود در حالیکه این شرکت با نام BIG 10 گویای آن است که شامل ۱۰ عضو میباشد، اما چند سال پیش که تعداد اعضائ اصلی این شرکت به ۱۱ افزایش یافت آنها این جرکت زیرکانه را در لوگو انجام دادند تا تغییری در نام شرکت بوجود نیاورند 
 

۲-Goodwill
شرکت GoodWill نهادی غیر دولتی در آمریکای شمالی است که فعالیت اصلی آن کمک به افراد کم بضاعت میباشد و اگر دقت کنید میبینید که حرف اول این شرکت یعنی g بصورت یم Happy Face در لوگو نمایان است که هم نشان دهنده حرف اول اسم شرکت است و هم اینکه میخواهد بگوید ما افراد را شاد میکنیم. 

 

۳-Sun Microsystems

شرکت سان برای همه شما نام آشنا و شناخته شده است، اگر شما به شمایلی که حالت مربع دارند دقت کنید میبینید که ار هر چهارگوشه این مربع آنرا بخوانید کلمه SUN را خواهید دید.

 

۴-Amazon

با شرکت آمازون هم حتما آشنا هستید. آیا تا کنون به آن فلشی که در زیر کلمه آمازون آمده است فکر کرده اید که چه منظوری را میخواهد به شما برساند؟ این خط ۲ منظور دارد، اول اینکه اگر دقت کنید میبینید که شروع این فلش از کاراکتر a و پایان آن کاراکتر z میباشد و این بدین معنی است که ما تمامی نیازهای شما از a تا z را فراهم میکنیم و همچنین شما میتوانید یک لبخند را نیز در آن مشاهده نمایید که به منظور لبخند رضایت مشتریان این شرکت میباشد. 
 

۵- Toblerone

به احتمال زیاد با شکلات تابلرون آشنایی دارید و مزه آنرا چشیده اید. خرسی که در لوگو و در سایه کوه پنهان است نماد شهر برن سوییس جایی که این تولید میشود است.

۶-Baskin Robbins

احتمالا نمایندگی های این بستنی را در تهران دیده اید، البته این ایده شاید در کشور ما فعال نباشد اما با نگاهی دقیق تر مشاهده میکنید که عدد ۳۱ با رنگ صورتی در این لوگو مخفی است و این عدد نشانگر این است که این کمپانی ۳۱ طعم بستی برای ۳۱ روز ماه برای شما فراهم میکند !

۷-FedEx

یکی از معروفترین شرکتهای پستی در جهان، فلشی که در بین حروف E و X میبینید به منظور این است که این شرکت دارای سرعت و دقت در رساندن محموله ها بدست صاحبانش است.

 

 


۸-Hope for African Children Initiative

این سازمان غیر دولتی در کارهای خیرخواهانه برای کودکان آفریقایی فعالیت میکند و در نگاه اول نگاه به این لوگو تداعی گر نقشه آفریقاست اما با نگاه دقیق تر متوجه میشود که ۲ نفر رو در روی یکدیگر ایستاده اند که یکی از آنها کودک آفریقایی و دیگری احتمالا فردیست که به او میخواهد کمک کند 

 

۹-Milwaukee Brewers

این لوگو برای تیم بیس بالی است که شما در لوگو حروف b و m را مشاهده میکنید اما این دو حرف تشکیل دهنده دستکش بیس بال نیز هست.

 

۱۰-Northwest Airlines

قدیمی ترین شرکت هواپیمایی آمریکا لوگوی بسیار زیرکانه ای دارد، شما در دایره ای سمت چپ هم میتوانید حرف N و هم حرف W را ببینید که اول North و West هستند اما با کمی دقت میبینید که فلشی که در در سمت چپ و بالای این دایره میبینید اشاره به سمت شمال غربی دارد که اسم این شرکت میباشد.
 

آرم‌های شناخته شده و طراحان ناشناس
نبود منبع و شناسنامه‌ای برای پدیدآورندگان آرم‌های آشنا یكی از نكات حائز اهمیت درباره آرم‌های طراحی شده در سی سال انقلاب اسلامی است.
آرم شركت كشتیرانی جمهوری اسلامی ایران، بانک تجارت، بنیاد شهید انقلاب اسلامی، شركت آب و فاضلاب، سازمان هواپیمایی كشوری، بانک كشاورزی، نیروی انتظامی جمهوری اسلامی ایران، هواپیمایی آسمان، سازمان اوقاف و امور خیریه، سازمان تامین اجتماعی، جهاد سازندگی، بانک ملی ایران، بانک ملت و سازمان انرژی اتمی تنها چند نمونه از آرم‌های مطرحی هستند كه نام طراحان آنها همچنان ناشناخته است.
همان طور كه پیشتر اشاره شد كتاب درآمدی بر تحلیل عناصر تصویری در آرم جز معدود منابعی است كه تمامی آرم‌های طراحی شده پس از انقلاب اسلامی و متعلق به دستگاه‌ها و نهادهای دولتی را در بر دارد. فهیمه پهلوان پژوهشگر و نویسنده این كتاب در گفتگو با فارس از نحوه اطلاع از نام طراحان این آرم‌ها گفت: در زمان گردآوری آرم‌های دولتی، دانشگاه هنر، ناشر این كتاب با تمامی ارگان‌های دولتی مكاتبه و درخواست نام طراح آرم آن نهاد دولتی را كرد كه در نهایت نام بعضی از آرم‌ها ناشناس مطرح شد. در حال حاضر برخی از آرم‌های موجود در این كتاب فاقد نام طراح هستند.

نکاتی دیگر:
1. این فونت یونیکد است یعنی در تمام نرم‌افزارهایی که از یونیکد پشتیبانی کنند، یا به عبارت ساده‌تر به طور عادی می‌توان در آنها فارسی نوشت کار خواهد کرد. لازم به ذکر است که با شگفتی تمام این فونت در محیط داخلی ویندوز، ورد پَد، نُت پَد، بسته‌ی آفیس و ... فارسی می‌نویسد آن‌هم بدون هیچ ایرادی!
اما مشکل دقیقا از اینجا شروع می‌شود که برخلاف سایر فونت‌های فارسی که به راحتی در نرم‌افزارهای گرافیکی فارسی می‌نویسند، این فونت در گروه نرم‌افزارهای آدوب(ی)، کورل و ماکرومدیا کار نمی‌کند! (این مشکل احتمالا به دلیل متفاوت بودن ساختار یونیکد داخلی نرم‌افزارهای گرافیکی با نرم‌افزارهای نوشتاری یا اداری‌ست. چنان‌که در مراودات ایمیلی که اینجانب با فیلیپ بوکوئه (Philippe Bouquet ) مسوول پاسخگویی شرکت وین‌سافت که فونت‌های "ثلث" و "نسخ" را برای آدوب(ی) طراحی کرده است، داشتم؛ پس از چند مرحله ایمیلینگ! و فرستادن چند نمونه فونت فارسی برای ایشان و فرستادن چند نمونه فونت فارسی OpenType از سوی ایشان برای من و توضیح این‌که، این فونت‌ها در آدوب(ی) فتوشاپ سی اِس 2 اشتباه می‌نویسند، ایشان خاطر نشان کردند که این مشکل در آدوب(ی) فتوشاپ سی اِس 3 حل خواهد شد و مسلما ساختار یونیکد در هر محصول از آدوب(ی) با محصول دیگر تفاوت خواهد داشت و بهتر خواهد شد! امیدواریم آنچنان بهتر نشود که دیگر نتوانیم در فتوشاپ فارسی بنویسیم!

این را هم اضافه کنم که با توجه به این‌که ورژن این فونت 1.001 نوشته شده، شما می‌توانید مطمئن باشید که این مشکلات هم حل خواهد شد. این اطمینان را به این خاطر به شما می‌دهم که پروژه‌‌ای که توانسته است حالات متنوع یک خط را به درستی ساماندهی کند و جایگاه‌های درست موقعیت‌های مختلف حروف را تشخیص دهد، در تغییر چند کد برای سازگاری با نرم‌افزارهای گرافیکی مشکلی نخواهد داشت، مطمئن باشید!

4. در این فونت همان طور که گفتیم خبری از شکسته نستعلیق نیست! البته قرار هم نبود باشد، چون احتمالا در آن صورت حجم فونت به چیزی در حدود 2494 کیلوبایت و حدود 10000 گلیف می‌رسید! خجالت هم خوب چیزی‌ است! منتظر فونت دیگری برای این کار بمانید، عاقلانه‌تر است تا اینکه بیهوده پافشاری کنید تا شکسته نستعلیق هم در همین فونت گنجانده شود.

با توجه به این نکته که معمولا نسخه‌های OpenType از هر تایپ‌فیسی بسیار ارزشمند هستند و این به هیچ وجه دلیل بر کم‌ارزش بودن نسخه‌های TrueType نخواهد بود. ممکن است که آقای حسین زاهدی یا شرکت مُعظَم هامون‌سافت یا شورای عالی اطلاع‌رسانی تمایلی به عرضه‌ی رایگان نسخه‌ی OpenType فونت ایران‌نستعلیق نداشته باشند که البته این امر بسیار بسیار بسیار بسیار (هر چقدر می‌توانید بسیار بخوانید ... من وقت کپی پیست کردن ندارم!) منطقی و درست و عاقلانه و موجه است! هیچ دلیلی وجود ندارد که کسی ثمره‌ی زحماتش را دو دستی به من و شما تقدیم کند و این نکات را هم اینجانب برای حل شدن مشکلات این فونت ارزشمند و تولید یک کار بی‌نقص نوشتم و نه برای ... .

صفحه آرايي کتاب

همانگونه كه قبلاً متذكر شديم، هدف از صفحه آرايي كتاب، ايجاد انگيزه بيشتر براي خواندن، راحتي در خواندن و ايجاد زيبايي با به كارگيري عناصر بصري معقول است. صفحه آرايي خوب و مناسب باموضوع كتاب مي تواند رغبت خواننده و مخاطب را افزايش دهد.

يك صفحه آرايي خوب مي تواند كمك موثري در توسعه و رشد فرهنگ داشته باشد و ذائقه بصري خوانندگان كتاب را اصلاح و تقويت كند.

اين نكته نيز پيشتر اشاره شد كه صفحات هر كتاب بايستي به تناسب قطع، موضوع، و مخاطب، داراي چهارچوب و كرسي بندي مناسبي باشد. آرايش هر صفحه نيز براساس اين شبكه بندي انجام مي شود و براي داشتن يك شبكه بندي مناسب ضرورت دارد كه فضاي صفحه داراي تناسبي موزون و چشم نواز باشد. ابعاد صفحات  كتابهاي موجود عموماً مطابق اندازه هاي طلايي و يا بسيار نزديك به آن است.

 

مي دانيم كه مربع يك شكل هندسي چهار ضعلي و منظم است و چهارگوش آن هر كدام داراي زاوية 90 درجه است. اگر قطر اين مربع شاخص را رسم كرده و قوسي به مركز D و به شعاع DB رسم كنيم، امتداد خط DC را در نقطه اي به نام C قطع مي كند. حالا با كشيدن يك خط عمود از نقطه C و نيز امتداد دادن خط AB تا نقطة B مستطيل ABCD به دست مي آيد كه مستطيل طلايي نام دارد و

نسبتهاي اضلاع آن چنين است:‌

44/11=2√

اين اندازه عموماً در معماري و هنرها كاربرد وسيعي داشته است و هم اكنون نيز اندازة كاغذهي تثبت شده، مقواها و بسياري از ورقه هاي فلزي و محصولات صنعتي مسطح و هموار براساس اين نسبت توليد مي شود. اين تناسب در اندازه صفحات كتابها نيز رعايت مي شود. دو صفحة باز شده و روبروي هم يك كتاب نيز از همين تناسب برخوردار است:

براي تعيين محل متن در صفحات كتاب نيز از اين تناسب استفاده
مي شود: ابتدا مستطيلي با ابعاد طلايي مطابق شكل فوق ترسيم و آن را از وسط به دو قسمت مساوي تقسيم
مي كنيم

تا صفحات زوج و فرد به دست بيايد. سپس قطرهاي 1 ،‌2 ، 3 و 4 را رسم مي كنيم آنگاه از نقطة A خطي عمود مي كشيم تا ضلع بالايي مستطيل را قطع كند. از نقطة مذكور خطي به نقطة C وصل مي كنيم . محل تلاقي اين خط را با قطر 1، B مي ناميم. از نقطة B خطي نقطه چين به موازات اضلاع بزرگ مستطيل رسم مي كنيم تا قطر 4 را قطع كند. از آنجا نيز خط نقطه چين عمود ديگري به اضلاع بزرگ پاييني مستطيل رسم مي كنيم تا قطر 1 را قطع كند و از همان نقطه، خط نقطه چين سوم را به موازات اضلاع بزرگ مستطيل رسم  مي كنيم. از نقطة B نيز يك خط نقطه چين عمود رسم مي كنيم تا يك مستطيل نقطه چين تشكيل شود. اين فضا براي جاگذاري متن كتاب مناسب است. حاشيه هاي به دست آمده نسبتهاي زير را خواهند داشت:

الف= الف (داخل)

ب=الف+2/1 الف (بالا)

ج=ب+2/1 ب (بيرون)

د=ج+2/1 ج(پايين)

همانگونه كه ذكر شد رعايت نسبتهاي طلايي رسمي در معماري و هنرها بطور كلي كاربرد داشته ولكن هم اكنون شيوة استفاده از اين نسبتها دستخوش تغييراتي شده است. طراحان در تنظيم كتابها، غير از رعايت اندازة‌كاغذها و قطع كتاب،‌بعضاً از نسبتهاي طلايي غير رسمي نيز مدد گرفته و با تنظيم فضاي متن، تصوير، سر صفحه ها و ديگر نشانهاي بصري به آرايش صفحه مبادرت مي ورزند و سعي مي كنند كه صفحه آرايي آنها به تناسب روحيه و موضوع كتاب صورت بگيرد. در اين حالت هنرمندان سعي در زيباسازي بصري صفحات دارند كه خواه ناخواه تناسبات طلايي به گونه اي فطري در كارشان ظهور پيدا مي كند. در هر حال رعايت اصول و قوانين زيبايي شناسي و تناسبات طلايي، خصوصاً زماني كه كار با عشق و علاقه و با صفايي دروني انجام مي گيرد،‌از زيبايي و چشم نوازي لازم برخوردار مي شود.

نكته هاي ديگر در صفحه آرايي

1-  جهت و سوي نگاه تصوير، در كتابهاي تصويري،‌جاگذاري تصاوير بايستي با توجه به محتوا و تركيب بندي تصوير و تاثير متقابل تصوير و متن صورت گيرد. هر تصوير عموماًت به تناسب عناصر بصري كه دارد  به جهاتي از بالا، پائين، چپ و يا راست متمايل است. گاهي چهره يا چهره هايي تصوير به يكي از چهار جهت فوق الذكر متمايل است. دراين مواقع بهتر است مطلب و تيتر با جهت نگاه و توجه تصوير هماهنگ باشد. به اين نمونه ها توجه كنيد.

2-  عنصاري بصري و نشان ها. اين عناصر عموماً براي توجه دادن به يك تيتر يا مطلب به كار مي رود كه بايستي در به كارگيري آنها،‌به سادگي و خوانايي متن نيز توجه كرد. اصولاً به كارگيري هر عنصري در صفحه بايستي ،‌ با هدف آرامش و آسايش خواننده در راحت خواندن و ايجاد انگيزه براي مطالعه بيشتر صورت بگيرد.
طراحي جلد كتاب- يونيفورم

جلد  كتاب كه در واقع كار پوشش و حفاظت صفحات كتاب را به عهده دارد، يكي از اركان كتاب سازي است. طراحان و صحافان كتاب هميشه كوشش كرده اند تا طرحهاي زيبايي براي جلد فراهم كنند و استحكام لازم را نيز براي جلد كتاب ايجاد نمايند. خصوصاً در گذشته كه تهية كتاب مستلزم زحمات زيادي بود، حفظ كتاب يا پوشش جلد از اهميت بالايي برخوردار بوده است.

جلد اغلب كتابهاي قديمي با پوست و چرم و پارچه هاي مقاوم تهيه مي شده كه امروزه نيز براي صحافي كتابهاي نفيس و ارزشمند از پوست و چرم مصنوعي و پارچه و ديگر مواد مقاوم استفاده مي شود. براي حفاظت بعضي از كتابها، صندوق و جعبه نيز ساخته مي شده تا اين متاع گرانبها و ارزشمند به خوبي نگهداري شود.

امروزه، با پيشرفت علم و تكنولوژي و فن آوري كاغذ و مقواسازي و نيز به دليل كثرت آدمها و مصرف زياد كتاب، صحافي شكلي اجمالي و ساده به خود گرفته و جلداكثر كتابها از يك لايه مقوا به نام شوميز  تشكيل مي شود. البته پيشرفت و امكانات وسيع چاپ باعث شده تا از طرحها و رنگهاي متفاوت بر روي جلد كتاب استفاده شود. در گذشته هدف اول جلدسازي محافظت از كتاب و بعد زيبايي آن بوده است.

طراحان، عموماً براي تزيين جلد كتابها از عناصر تزييني و نقاشي گل و بوته و تذهيب و تشعير و بعضاً قطاعي عناصر تزييني بهره مي گرفتند و نام و عنواني نيز بر روي كتابها مشاهده نيم شد. ولكن امروزه، نام و عنوان هر كتابي بر روي جلد آن چاپ مي شود و اغلب طراحان كوشش دارند تا محتواي كتاب را نيز در قالب طرح و تصوير و يا آرايشهاي ويژه در روي جلد كتاب منعكس كنند و خواست و نياز و روحيه مخاطب را نيز در نظر بگيرن    طرح روي جلد كتابهاي امورزي داراي تنوع بيشتري نسبت به گذشته است. اين تنوع در عين حال شامل جنس جلد كتابها نيز مي شود. اگر به فروشگاهها و نمايشگاههاي بزرگ كتاب مراجعه كنيم، انواع جلدها و طرح جلدها را خواهيم ديد. جلدهايي با طرحهاي ساده و با رنگهاي محدود و جلدهاي مقوايي، جلدهاي پلاستيكي، جلدهاي مقوايي سلفون كشيده و … با رنگهاي متنوع. اين تنوع در واقع پاسخگوي نيازهاي مخاطبان و بهره گيران از كتاب است.

كثرت كتابهاي منتشره باعث شده تا بعضي از ناشران و يا موسسات فرهنگي، طراحي  كلي و مشخص براي روي جلد كتابهاي خود تهيه كنند تا از رقباي خود تميز داده شوند. اين نوع كتابها داراي شكلي مشخص و ثابت هستند كه فقط در عنوانها و احتمالاً طرح كوچكي كه به تناسب موضوع بر روي آنها چاپ مي شود با هم اختلاف دارند. اين گونه طرح جلدها داراي (يونيفيورم) ثابت هستند. يونيفورم يا پوشش متحدالشكل عموماً به لباسها و طرح جلدهاي مشابه اطلاق مي شود.

امروزه جلد كتابها از چنند عنصر تشكيل شده كه عبارتند از: جنس پوشش كتاب، عنوان كتاب، طراحي روي جلد، نشان و علامت ناشر،‌عطف و پشت جلد كه بعضاً ساده و در پاره اي موارد نيز حاوي اطلاعاتي در خصوص متن كتاب، نشان، علامت و آدرس ناشر و قيمت كتاب و باركيد و نيز معروف مؤلف و مترجم تشكيل شده است.

طراحي شناسنامه كتاب

هر كتاب داراي يك صفحه ويژه به نام شناسنامه است كه به آن صفحة حقوقي نيز مي گويند. صفحة شناسنامه حاوي اطلاعاتي در خصوص نام كتاب، مؤلف، مترجم، ويراستار، ليتوگرافي، چاپخانه، تعداد نسخه هاي چاپ شده و نوبت و تاريخ جاپ و مشخصات ناشر است. اطلاعات ديگري همچون فهرست نويسي كتابخانه اي و شابك نيز در اين صفحه ارائه مي شود.
در ارائه اطلاعات شناسنامه نيز مي توان از تركيب حروف مختلف و تنظيم آنها و با بهره گيري از بعضي  عناصر سادة بصري مانند خط، نقطه و گاهي نيز از رنگ براي ايجاد زيبايي و چشم نوازي و خوانايي بيشتر،‌بهره مند شد. اگر چه اطلاعات اين صفحه محدود و مشخص مي باشد ولكن داراي تنوع زيادي در تنظيم و چينش آنها وجود دارد. در تنظيم صفحه شناسنامه نيز بايستي به سن و سال مخاطب كتاب توجه شود.

طراحي فهرست كتاب

براي دسترسي آسان و سريع به محتواي هر كتاب نياز به فهرست هست كه معمولاً در صفحات اوليه كتاب چاپ مي شود. البته كتابهاي داراي صفحات زياد و مطالب متنوع معمولاً بايستي فهرست داشته باشند. به عنوان مثال يك كتاب درسي و يا علمي كه از بخش ها و فصلها و موضوعهاي گوناگوني تشكيل شده حتماً نياز به فهرست دارد وليكن يك كتاب سادة كودكانه كه فقط حاوي يك قصة مصور است،‌نيازي به فهرست ندارد. گاهي كتابهاي قطوري مثل بعضي از رمانها كه هيچگونه بخش بندي و فصل بندي و تيتري جز عنوان اصلي ندارد، فهرست نيز نمي خواهد.

 بعضي از كتابها داراي فهرستي ساده و بعضي نيز داراي فهرستي تركيبي هستند.  

بطور مثال كتابي كه فقط داراي چند بخش يا فصل و يا تيتر هست،فهرستي ساده دارد. اما كتابي كه در هر بخش آن چند فصل و در هر فصل چند تيتر و هر تيتر داراي چندسوتيتر (تيتر فرعي) هست، نياز به فهرستي مفصل دارد.

ترتيب فهرست كتابهايي كه داراي مطالب متعدد و متنوعي هستند بدين قرار است:

همانگونه كه ملاحظه مي كنيد ممكن است هر بخش داراي چند فصل و هر فصل داراي چند تيتر اصلي و هر تيتر داراي چند سوتيتر (تيتر فرعي) باشد. گاهي نيز ممكن است هر سوتيتر دو سه موضوع كوچكتر نيز بعد از خود داشته باشد.

هر بخش  رامي توان به تنة درختي تشبيه كرد كه هر چه بالاتر مي رود تا به شاخه هاي كوچكتر و از آنجا به سر شاخه ها و برگها برسد.

براي تهية صفحات فهرست و يا هر صفحة ديگري از يك كتاب و براي حفظ هماهنگي لازم بين تمامي صفحات آن بايستي يك چهارچوب خاص براي كلية صفحات طراحي شود. اين اسكلت بندي يكسان موجب مي شود كه صفحات كتاب با يكدستي و با انتظامي واحد به دنبال هم قرار بگيرند.

تمامي صفحات خاص مانند: عنوان، فهرست، شناسنامه، آغاز، متن و … بايستي از آن چهارچوب اصلي تبعيت كنند تاتعادل بصري و تناسبات همگوني در صفحات احساس شود.

طراحي صفحة عنوان

صفحة عنوان هر كتاب معمولاً داراي اطلاعاتي به شرح زير است:

1-   اسم يا عنوان كتاب

2-   نام مولف

3-   نام مترجم (در صورتي كه كتاب ترجمه شود)

4-   نام ويراستار

5-   تصوير گر، عكاس.، رسام و …

جاگذاري اسم كتاب در صفحة عنوان و تنظيم آن با ديگر اطلاعاتي كه بر شمرديم تابع ذوق و سليقة زيباشناسانه و در عين حال ارزش گذاري به تك تك اطلاعات است. بديهي است بهترين جاي صفحة عنوان به اسم كتاب تعلق دارد و سپس به نام مؤلف. بقية موارد نيز به تناسب در صفحه جاسازي مي شوند. مي توان نقاط طلايي صفحة عنوان را تعيين و رسم و مابقي اطلاعات را در آن جاسازي كرد.

روش ديگر آن است كه اسم و ديگر اطلاعات را چندين باز جابجا كرده و در صفحه حركت بدهيم تا جاي مناسب آنها را پيدا كنيم. بديهي است كه طراحي صفحة عنوان و جاسازي مطالب آن بايستي با ديگر صفحات اولية كتاب نيز هماهنگي داشته باشد. و از همان اسكلت بندي كلي صفحات تبعيت كند.

در طراحي صفحات مي توان از امكانات متعددي كه در اختيار ما هست استفاده كنيم. تعيين قلمي ويژه از حروف، انتخاب اندازه آن، ترسيم قاب براي عنوان و يا ازاد گذاشتن آن، استفاده از نشانه هاي هندسي، خط، خط چين و امثال اينها امكان ايجاد تنوع در طراحي صفحة عنوان را به ما مي دهند.لكن در هر حال بايستي به نكاتي ديگر نيز توجه داشته باشيم كه پرهيز از شلوغي  صفحه و سرد درگم كردن خواننده، رعايت موضوع و مخاطب كتاب و … از جمله آنهاست.

طراحي صفحات خاص

همانگونه كه در (آشنايي با صفحه آرايي) بيان شد، موضوع، مخاطب و كاربري هر كتاب مي تواند تعيين كنندة نوع طراحي صفحات آن باشد. لذا قبل از اينكه بخواهيم به آرايش يك كتاب مبادرت ورزيم بهتر است همة ويژگيهاي آن را بررسي كرده و سپس يك چهارچوب كلي و يكسان براي صفحات آن طراحي كنيم و آنگاه به آرايش هر صفحه بپردازيم.

بديهي است كه در تركيب بندي صفحات كل كتاب بايستي از همان چهارچوب اصلي اوليه پيروي شود. البته شكل عمومي و كلي صفحات يكسان خواهد شد ولي در جزئيات شكل صفحات قطعاً تفاوتهايي وجود خواهد داشت.

تاریخ تقریبا دویست ساله هنر گرافیک حاکی است که این هنر ـ حرفه در دوره‌های مختلف زمانی ، تعاریف و جایگاه‌های متفاوتی هم داشته است. دوره‌ای بعنوان بخشی از هنر ـ صنعت چاپ ، گاهی برخاسته و برگرفته از هنر ـ حرفه نقاشی و ... . تا اینکه در عصر حاضر و بدلیل قرار گرفتن در مسیر هماهنگ با سایر هنرها که "رسانه" جزء جدایی‌ناپذیر آنهاست ، کارکردهای رسانه‌ای گرافیک به مراتب افزون‌تر شد. همچون سینما که در ابتدا بیشتر تفریح و تفنن بود و با گذر زمان ، جامعیت یک هنر کامل را پیدا کرد و امروزه با کارکرد دوگانه هنر ـ رسانه فعال است ، گرافیک نیز دستخوش چنین تغییر و دگردیسی شده است. گرافیک را امروز بیش از هر چیز یک " زبان ارتباطی"  می‌دانیم که این زبان بوسیله الفبای چاپ ، نور یا امواج الکترونیکی نمایان و نگارش می‌شود. اگرچه نور و امواج الکترونیکی الفبای مدرن و نسبتا مدرن برای گرافیک محسوب می‌گردد ، اما هنوز هم حجم وسیعی از گرافیک با چاپ ارتباط تنگاتنگ دارد. انس و الفت دیرینه و جدایی‌ناپذیر است و علیرغم گسترش تکنولوژی ، باور جدایی این دو مشکل است.
پاسخ به این سوال هم مشکل است که گرافیک ، چاپ را گسترش داد یا چاپ زمینه‌ساز پیشرفت گرافیک شد؟
این سوال شبیه همان پرسش همیشگی است که ابزار ، اندیشه را می‌سازد یا اندیشه ، ابزار را می‌آفریند. هرچند این دو در "داد و ستد" (یا بقول استاد عبدالحسین آذرنگ : "داد و گرفت" ) هستند و تفکیک‌ و تاثیرشان ، شدنی نیست.
باید در نظر داشت که در پی روشنگری سده هجدهم ، جامعه اروپایی به بینش و دانشی دست یافت که طبقات مختلف شهروندی را دربرمی‌گرفت و این ، البته سبب‌ساز حرفه‌ها و هنرهای جدید همچون گرافیک شد. بدنبال همین عصر و نیاز روز افزون سواد شهروندان بود که الفبای بصری بایستی به نگارش‌های نوین دست می‌یافت که یافت. تکنولوژی هم پا به پای این رشد ، گسترش پیدا کرد.
گرافیک که ریشه در هنرها و حرفه‌های دیگر دارد و تاریخ گرافیک در پیشینه آنها گره خورده است ، به مراتب قدمت بیشتری از چاپ دارد ، اما همین چاپ سبب شد که گرافیک بتواند خود را از هنرهای موازی‌اش ، مستقل کند. چاپ پایه پیشرفت‌های نوین گرافیک قرار گرفت و تکنولوژی آن که همواره با سرمایه‌گذاری ، سرمایه‌پذیری ، صنعت و اقتصاد گره خورده است ، در عصر مدرن به سرعت روزآمد شد.
گذشته از بسترسازی‌های چاپ برای هنر گرافیک ، صنعت چاپ زمینه ساز بسیاری از تحولات دیگر هم هست. باورش بعید نیست که نخستین پایه‌های جوامع دموکراتیک از طریق همین چاپ مستحکم شد ، چرا که صنعت چاپ ، سواد عامه را افزایش داد و با آگاهی از حقوق شهروندی ، عصر دموکراسی آغاز شد.
در کتاب تاریخ طراحی گرافیک (نوشته فلیپ بی مگز ، ترجمه غلامحسین فتح‌اله نوری) هم به طراحی و چاپ برگه‌های "بازی ورق" که بصورت غیرقانونی و زیرزمینی چاپ می‌شد ، اشاره می‌شود. این بازی تا پیش از شکل‌گیری چاپ و گسترش آن ، بازی شاهان و طبقه اشراف بود. علیرغم مخالفت مقامات کلیسا ، نجیب‌زادگان اروپایی در سده‌های پیش از رنسانس ، با کارت‌هایی بازی می‌کردند که تصاویر آن (شاه ، ملکه ، سرباز ، خشت ، خاج ، پیک و قلب) را هنرمندان بنام دوران ، طراحی کرده بودند. این کارت‌ها نه به شکل کاغذ و مقوا که از قطعات عاج و صفحات نقره ساخته شده بود و با بوجود آمدن چاپ بود که این طراحی‌ها و تصاویر بر روی کاغذ و مقوا هم منتشر شد و در دسترس عامه مردم قرار گرفت. بازی ورق‌ نیازی به خواندن و نوشتن نداشت. عامه‌ی بدون سواد هم می‌توانستند بازی کنند و لذت بازی‌های اشراف و نجیب‌زادگان را حس کنند. بازی ورق تنها فصل مشترک عوام با اعیان بود که آهسته آهسته مرزهای اجتماعی طبقات جامعه روبه شکستن نهاد.

گوتنبرگ در سال 1452 حروف متحرک را اختراع كرد. اختراع او سنگ پایه‌ای برای یک صنعت نوین شد و تكنولوژی‌های پیشین را با یكدیگر مرتبط ساخت. اما این ماركوپولو بود كه در پایان قرن سیزدهم چاپ كلیشه‌ای (Block-Printing) را به اروپا آورد. در واقع دستگاهی كه سال‌ها در آسیا و اروپا برای گرفتن آب انگور و روغن زیتون مورد استفاده قرار می‌‌گرفت با تغییر مهندسی تبدیل به نخستین دستگاه چاپ شد. اما اختراع دیگر چینی‌ها كاغذ بود كه از قرن دوازدهم در اروپا شناخته شد و هنوز با ما است.
صنعت چاپ هرگز از تولید تكنولوژی‌ها و ماشین‌آلات جدید حتی در شرایط بروز تكنولوژی‌های رادیو  تلویزیونی و ارتباطات الكترونیک باز نایستاده است. چاپ بقای خود را حفظ كرده و این كار را در مقایسه با سایر رسانه‌ها بهتر انجام داده است. البته هنوز عده‌ای می‌‌نالند كه چاپ در ده سال آینده منزوی خواهد شد و همه چیز بر روی شبكه قرار خواهد گرفت ، اما به آن‌ها ثابت كنید كه در اشتباه هستند. برای اینكه اثبات كنید آنها در اشتباه هستند كه چنین پیشگویی‌هایی می‌‌كنند نشریه گرافیک مانتلی 25 دلیل دارد ، 25 دلیل برای اینكه چاپ كماكان بهترین است.

دلیل 1 :  چاپ زیباست‌
مردم نخستین نسخه‌های نشریات را جمع كردند ، چرا كه در روزهای انتشار نخستین نشریات تجاری چاپ واژه‌ها بر روی صفحات واضح و شفاف بود. اما در نسخه‌های بعدی این تأثیر كمتر شد. ما از آن هنگام تا امروز راه درازی را پیموده‌ایم. حالا در برابر هر كیوسكی كه بایستید مجموعه‌ای از مجلات رنگی را می‌‌بینید ، پنج رنگ ، شش رنگ ، هفت رنگ ، متالیک ، فلورسنت ، دایكات ، ورق دولا ، تایپوگرافی ظریف ، عكس‌های كیک پنیر شكلاتی كه اشتهایتان را تحریک می‌‌كند و دیدن سواحل استوایی كه می‌‌شود در فرودگاهی در همان نزدیكی‌ها رفت و با استفاده از كارت اعتباری به آنجا رسید. در هر حال ، چه مجله ، چه بروشور یا كاتالوگ و یا كتاب‌های مصور ، هیچ چیز نمی‌‌تواند جای چاپ زیبای یک صفحه را بگیرد. 

دلیل 2: چاپ واقعی است‌
بوی مركب ... حس كردن كاغذ ... رنگ سیاهی كه بخاطر برداشتن كاغذهای تازه چاپ شده به دستانتان می‌‌چسبد ... وزن كتاب جنگ و صلح (تولستوی) در دستانت ... شنیدن صدای ورق زدن یک كتاب جلد سخت ، وقتی كه برای اولین بار آن را باز می‌كنید. 

دلیل 3: چاپ به شما و به مشتری‌هایتان امكان‌ كنترل می‌‌دهد
البته مشتری شما ممكن است به جای دیدن كیک پنیر شكلاتی بصورت چاپی ، ترجیح بدهد آن را در تلویزیون یا در یک وب ‌سایت ببیند. اما اگر دست به چنین كاری بزند ، بخش زیادی از كنترل نگاه بر روی تصویر و یا كنترل احساس را از دست می‌‌دهد چرا كه نمی‌‌داند چه نوع نرم‌افزار یا سخت‌افزار و یا تجهیزات تلویزیونی برای تماشای آن تصویر به‌كار می‌‌روند. آیا این تصاویر زیبا در یک كامپیوتر قدیمی همان زیبایی و جذابیت را دارند یا اینكه كامپیوتر قدیمی باعث از بین بردن زیبایی آنها می‌‌شود. اما هیچگاه‌ پیش نمی‌‌آید كه آشپزها بخاطر یک كتاب آشپزی‌ كه خوب طراحی و چاپ شده سرشان را به دیوار بكوبند. 

دلیل 4: چاپ قابل حمل است‌
در كوله‌پشتی‌تان جایش بدهید ، در جیب‌تان بگذارید و یا با احتیاط تا كنید و آن را در كیف‌تان قرار دهید. هر وقت و هر كجا كه بروید چاپ همراه شماست. كریستا نیكولاس معاون چاپخانه دولكو در اوتاوا می‌‌گوید: چاپ در سه جا یعنی رختخواب ، حمام و ساحل جایگزین ندارد. از طرف دیگر ، مایكروسافت می‌‌خواهد تا سال 2010 كتاب‌های الكترونیكی را به بازار بفرستد كه بتوانند چنین كاركردهایی داشته باشند.

اما نیكولاس می‌‌افزاید: آنها در تلاش هستند تا كتاب‌های الكترونیک را شبیه كتاب‌های چاپ درآورند. اما تردیدی نیست كه نسخه‌های چاپی كاراتر هستند و مردم از آنها دست نخواهند كشید. 

دلیل 5 : چاپ مستقل است‌
همه می‌‌دانیم افراد می‌‌توانند لپ‌تاپ‌هایشان را به ساحل ببرند ، اما دیر یا زود باتری لپ‌تاپ‌هایشان تمام می‌‌شود و دیگر چیزی برای دیدن نخواهند داشت. نیكولاس می‌‌گوید: هنوز شكاف دیجیتال باقی است ، همه به ابزارهای الكترونیک دسترسی ندارند. مشتری شما شاید بخواهد به یكی از این افراد بی‌‌سیم دست یابد ، اگر مسأله این است ، راه چاپ را باید پیمود. چاپ احتیاج به برق و ابزارهای جانبی برقی ندارد و مشتری شما می‌‌تواند به پیام دلخواه خود برسد و گاه حتی تصاویر كار واژه‌ها را می‌‌كنند. چاپ فقط به نور طبیعی احتیاج دارد تا دیده شود و چیزی جز یک نظام توزیع نمی‌‌خواهد. 

دلیل 6: چاپ زودتر به مردم می‌‌رسد
برای بقا در این عصر پیام‌رسانی سریع ، صنعت چاپ یک نظام تولید و توزیع قابل اتكا ، منعطف و متنوع به وجود آورده كه بسیار سریع‌تر از اینترنت است. وارد گریفین رییس گروه لومارتین كه در اوتاوا مستقر است می‌‌گوید: شصت میلیون نسخه از یک كاتالوگ 6 صفحه‌ای را می‌‌توان ظرف چند روز به هر كجا كه می‌‌خواهیم برسانیم. به روزنامه‌های یومیه نگاهی بیندازید حتی به تعداد انگشتان دست‌تان نرسیده كه روزنامه‌تان صبح‌ها ساعت پنج در منزل‌تان نبوده باشد. 

دلیل 7: هیچ رسانه‌ای مثل چاپ نمی‌‌تواند بازارها را هدف بگیرد
بارها دیده‌اید كه در صندوق نامه‌های الكترونیک شما ایمیل‌های ناخواسته وجود دارد. اما چاپ در بازاریابی خود به چنین فضایی وارد نمی‌‌شود. جان گرین هاف مدیر اجرایی چاپخانه كه اكنون بازنشسته شده است معتقد است: بسیاری از نشریات تخصصی و تجاری در طول سال‌ها با گردآوری مطالب مختلف به پایگاه‌های داده‌رسانی خوب تبدیل شده‌اند. گذاشتن یک لا‌یی در یک مجله تخصصی به این معنی است كه پیام شما به‌ دست مخاطب مورد نظرتان می‌‌رسد. حتی با وجود امكان ایمیل و فراگیری آن ، چاپ با داده‌های متغیر هم به این معنا است كه شما می‌‌توانید مخاطبان مورد نظرتان را به طرزی دقیق‌تر هدف بگیرید در پایه‌ای‌ترین سطح ممكن ، حتی با یک بانک داده‌های معمولی یک كدپستی هم می‌‌تواند از موقعیت اجتماعی مشتری شما و نیز از موقعیت اقتصادی او به شما اطلاعاتی بدهد كه ایمیل قادر به آن نیست. آیا باز هم باید دلایل بیشتری به شما داد؟ نتایج نظرسنجی انجمن بازاریابی آمریكا نكات مهمی در بردارد. بازاریابی از طریق ایمیل49/5 % بازاریابی از راه دور 45/5 % ایمیل مستقیم 73/2 % كاتالوگ  45/2% ایمیل 31/2% نتایج این تحقیق حاكی از آن است كه بازاریابان از طریق وب ، تنها بر روی یک جنبه سرمایه‌گذاری كرده‌اند كه برایشان مقرون به صرفه باشد. اما آنها در حالی كه بر بازگشت سرمایه‌ای معادل  4/9 فكر كرده بودند ، حاصل كار  6/1 بوده است. پس اگر مشتری شما می‌‌خواهد دنبال مشتریان تازه‌تر و بیشتری باشد ، چاپ را به او توصیه كنید. 

دلیل 8: چاپ ویروس ندارد
چاپ نه ویروسی دارد و نه با پنجره‌هایی كه در اینترنت به‌طور ناخواسته بازمی‌شوند ، همراه است.

دلیل 9: چاپ منحصر به فرد است‌
چاپ واقعا منحصر به فرد است. ما می‌‌توانیم در یک سطح گسترده به سفارش‌هایمان جنبه شخصی بدهیم. به ده و نیم میلیون سفارش شخصی در سال جواب داده می‌‌شود ، این را سانفورد مک فارلین مدیر یک شركت چاپگرهای امنیتی و مالی در تورنتو می‌‌گوید. شاید شما فكر كنید كه با آمدن كارت‌های اعتباری حالا از میزان نیاز مردم به چک كاسته شده باشد. مک فارلین در این باره می‌‌گوید: بله بازار در این زمینه از دهه 1990 رو به كاهش گذاشته اما آنچه شركت ما در این عرصه انجام داده چاپ براساس تقاضا بوده كه آن هم سودآور بوده است.

مک فارلین می‌‌افزاید: چاپ در زمینه كاربردهای ویژه و بعنوان رسانه‌ای برای ابراز وجود ، بی‌‌نظیر است. چک‌ها حالا حالت یک مد یا یک نوع ابراز وجود اجتماعی را پیدا كرده‌اند ، ما اكنون چک‌هایی را برای خیریه طراحی كرده‌ایم كه درصدی از آن هم به امور خیریه اختصاص می‌‌یابد و هر چه این نوع چک‌ها بیشتر توزیع شود توجه عموم را به مسایل مورد نظر بیشتر جلب می‌‌كند. مشتریان می‌‌توانند دسته چک‌ها را خریداری كنند كه بر روی آن‌ها نیز شعارهای مرتبط با موضوع خیریه نقش بسته است ، یا بعنوان مثال پاكت‌هایی را بخرند كه برای فارغ‌التحصیلی ، ازدواج و تولد و غیره چاپ شده‌اند ، آنها هم جزو همین موارد مرتبط به موقعیت‌های خاص هستند و تقریبا محرز است كه هیچ كس كارت دعوت به عروس را ایمیل نمی‌‌كند.

دلیل 10: چاپ در یک نگاه ارتباط  برقرار می‌‌كند

واقعا فرم‌های چاپی در این دنیای دیجیتالی قرار است چه كار كنند؟ باید پرسید چرا هنوز شركت‌ها ترجیح می‌‌دهند كه فاكتورهایشان را بصورت چاپی و كاغذی و از طریق همین پست‌های معمولی بفرستند. گرین هاف می‌‌گوید یكی از دلایل این كار اینست كه این صورت‌حساب‌ها رنگی هستند و درک اطلاعات موجود بر روی آنها ، برای مردم آسان است. شما در یک نگاه می‌‌فهمید كه چقدر بدهكار هستید و چه وقت باید بدهی خود را پرداخت كنید ، اما چنین ارتباطی را نمی‌‌توان با فرم‌های الكترونیک برقرار ساخت. نگاهی به نمودارهای رنگی مربوط به رقابت‌های انتخاباتی هم می‌‌تواند به سرعت به شما بفهماند كه برنده احتمالی چه كسی است. گرین هاف می‌‌افزاید: واقعا فكرش را بكنید كه چطور می‌‌توان یک رقابت انتخاباتی را بدون چاپ برقرار كرد. شما شاید جزوه‌هایی را كه كاندیداها جلوی در خانه‌تان می‌‌گذارد نخوانید ، اما همین كار به شما نشان می‌‌دهد كه كاندیداها حضور دارند و تلاش كرده‌اند تا به این شیوه با شما حرف بزنند. 

دلیل 11:  چاپ موقعیت ایجاد می‌كند
مشتری بالقوه شما شركتی به راه انداخته تا كالاهای چرمی شیک وارد كند. او دو كارمند دارد و مغازه‌اش را در زیرزمین خانه مادرشوهر خودش راه‌اندازی كرده است. او می‌‌خواهد محصولات خودش را به جزیی فروش‌ها بفروشد و برای اینكه جدی گرفته شود باید چهره باپرستیژ و متمولی از خودش به نمایش بگذارد. حالا شما می‌توانید نزد او بروید و شیوه‌های این كار را به او بگویید و برایش با چک‌های سربرگ طلاكوب و بروشورهای رنگی و گلاسه این كار را انجام دهید. چاپ می‌‌تواند به سرعت برای او یک پرونده كاری تشكیل دهد. دست‌اندركاران بسته‌بندی می‌‌توانند به او بگویند كه چاپ از بسته‌بندی جدا نیست.

ران هریس رییس شركت بسته‌بندی پرزیدنت اند جونز كه در لندن مستقر است می‌‌گوید: همه چیز بسته‌بندی در گرو بازاریابی است و فرقی نمی‌‌كند كه شما درباره یک محصول تبلیغ می‌‌كنید یا درباره یک ستاره هالیوود.

دلیل 12 : چاپ برای خرید ضروری است‌
بعضی از ما آنلاین خرید می‌‌كنیم و بعضی با كاتالوگ (هر چند كه در حالت خرید آنلاین هم باید بالاخره محصول را با بسته‌بندی به‌دست مخاطب رساند). هریس می‌‌گوید: مردم همیشه خرید می‌‌كنند و دوست دارند هر آنچه را كه می‌‌خرند ، لمس كنند ، ببینند و احساس كنند. خرده‌فروشان هرگز نمی‌‌توانند بدون چاپ كارشان را انجام دهند: بسته‌بندی ، برچسب‌های قیمت‌ها ، لیبل‌ها ، جعبه‌ها ، كیسه‌ها ، تبلیغات در نقطه خرید ، كوپن‌ها و ... هریس می‌‌افزاید: برخی از اطلاعات هم باید پابه‌پای بسته‌ها باشند مثلا الزامات حقوقی مربوط به داروها و اطلاعات مربوط به مواد غذایی را نمی‌‌توان بدون چاپ ارایه كرد.

 

دلیل 13: چاپ اقتدار می‌‌آورد
شما نمی‌‌توانید بدون پاسپورت كه چاپ شده است ، به كشور دیگری سفر كنید. این را گرین هاف می‌‌گوید و می‌‌افزاید آیا می‌‌شود بدون گواهی قبولی وارد دانشگاه شد و یا از آن فارغ‌التحصیل شد و آیا می‌‌توان به فارغ‌التحصیلان مدرک دیجیتال داد؟ پاسخ احتمالا منفی است. ایمیل‌ها ، گذرا هستند و برای اینكه برخی از چیزها معتبر شوند و اعتبار بگیرند راهی جز چاپ نیست. چاپ به كسانی كه می‌‌خواهند به خود اعتبار بدهند این امكان را می‌‌دهد. 

دلیل 14:  چاپ ایمن است‌
جنیس پاركر رییس شركت پد اند پرینتینگ می‌‌گوید: شما می‌‌توانید مطالبی را بر روی یک وب سایت قرار دهید و از مردم بخواهید تا با وصل شدن به آن سایت ، مطالب را بخوانند. اما اگر می‌خواهید مطمئن شوید كه آیا واقعا آن اطلاعات را دریافت می‌‌كنند ، آنها را برایشان پست كنید. از طرف دیگر ، تجارت الكترونیک هنوز در محیط وب یک اقدام نامعلوم است. كریستا نیكولاس از شركت دولكو پوینتز می‌‌گوید: رسانه‌های الكترونیک هنوز مثل غرب وحشی هستند و هنوز مقرراتی بر این محیط به‌خصوص در زمینه حریم شخصی وجود ندارد. سرقت  هویت هم در محیط  وب جاری است و ایمیل هم قربانی می‌‌گیرد.

دلیل 15: چاپ دوام دارد
آرشیو هیچ شركت یا كتابخانه‌ای در برابر هر بیت اطلاعاتی كه تولید می‌‌كند بدون نسخه چاپی آنها كامل نیست. جو ایراسی توضیح می‌‌دهد كه چرا این اعتقاد وجود دارد. او عضو یک انستیتو كانادایی است.

طول عمر رسانه‌ها: نوار مغناطیسی (15 تا 30 سال) ، دیسک مغناطیسی (12 تا 15 سال) ، دیسک نوری (5 تا 300 سال ، البته این طول عمرها هم به نوع مواد آن‌ها وابسته است و بهتر است ابتدا به این نكته هم فكر كنید كه آیا اصلا سخت‌افزار شما می‌‌تواند 300 سال عمر كند) ، میكروفیلم (40 تا 1000 سال ، وابسته به نوع مواد) ، كاغذ (با بدترین كیفیت: 50 تا 100 سال)‌

اما كاغذ با كیفیت چطور؟ یكی از قدیمی‌ترین متون چاپی كه هنوز هم وجود دارد Dimond Sutra است كه در سال 1900 از غاری در چین به‌دست آمده و هنوز خوانا است. این متن در سال 868 پس از میلاد نوشته شده است.

دلیل 16: چاپ قابل ‌بازیافت است‌
وقتی به آنچه چاپ شده دیگر احتیاجی نباشد ، می‌‌توان كاغذهای باطله را به نحوی شایسته مورد استفاده قرار داد. یكی از صنایعی كه نسبت به محیط‌ زیست می‌‌توانسته مضر باشد همین صنعت كاغذ و خمیر كاغذ است كه اكنون به شیوه‌های مختلف درصدد تغییر روش‌های خود برآمده است. صنعت چاپ هم همین راه را در پیش گرفته است. حالا می‌‌توان به مشتری این اطمینان را داد كه مصرف كاغذ او به جنگل لطمه نمی‌‌زند و مركب مورد استفاده نیز سبزی پایه است و فرآیندهای چاپ می‌‌تواند بدون استفاده از آب كار كند و باطله‌ها و ضایعات به حداقل برسد. حالا خودتان این موضوع را با ضایعات سخت‌افزارهای كامپیوتری و تلفن‌های موبایل كه هر روز بر هم تلنبار می‌‌شوند ، مقایسه كنید. 

دلیل 17: كاربرد چاپ آسان است‌
یک سوال سریع: هنگام خرید كدامیک آسان‌تر است؟
الف: هی پشت سر هم كلیک كنید و با كاتالوگ آنلاین مدام عقب و جلو بروید و وب سایت‌ها را صفحه به صفحه جستجو كنید ، اسیر پنجره‌هایی كه ناخواسته باز می‌‌شوند ، بشوید ، صبر كنید تا عكس‌ها باز شوند و موقع پرینت‌گرفتن هم اسیر تنظیمات چاپگر شوید و بعد هم كامپیوترتان در بعضی از مواقع مانع  پرینت‌گرفتن شود!

ب: پاهایتان را روی یكدیگر بیندازید ، یک فنجان چای بنوشید و در همان حال به تماشای كاتالوگ‌ها و بروشورهای چهار رنگ بپردازید.

دلیل 18: چاپ همه كارها را می‌كند
جانیس پاركر از شركت پاركر پد می‌‌گوید مقوله چاپ یک مقوله مربوط به نسل‌هاست. می‌‌گویند: دیگر از دوره شكوفایی كاغذ خبری نیست ، كتاب‌های موسوم به ای بوک (الكترونیک) یا كارت‌های موسوم به ای‌كارت و خلاصه هر آن‌چه در برابرش یک e قرار می‌‌گیرد ، فراگیر می‌‌شود ، اما من باید به پسر جوان خودم یاد بدهم كه چطور كارهای بانكی‌اش را آنلاین انجام بدهد. او واقعا به اینترنت اعتماد ندارد. از نظر جانیس پاركر موضوع نه به سن و سال و نسل ، بلكه به شخصیت افراد مربوط می‌‌شود. شما از یک طرف با تكنولوژی زده‌هایی سروكار دارید كه می‌‌خواهند از طریق محیط وب دست به پژوهش بزنند و اطلاعاتی را كه به سوی آنها می‌‌آید كنترل كنند و از طرف دیگر جمعی از ما از دست این‌كه به اطلاعات مورد نظرمان در اینترنت دست نمی‌‌یابیم ، كلافه می‌‌شویم. بهتر آن است كه اطلاعات مورد نظر ما در فرصتی مناسب ، ویرایش شده و با چاپ خوب به دست‌مان برسد و باید به مشتری گفت كه می‌‌خواهد با كدام گروه باشد و یا با آمیزه‌ای از هر دو گروه و بنابراین با آمیزه‌ای از رسانه‌ها مشتمل بر چاپ.

دلیل 19: چاپ كامل می‌‌كند
چاپ مكمل و تقویت‌كننده سایر رسانه‌هاست و بحث یا این یا آن در میان نیست. آنها كه درگیر كارهای تبلیغاتی هستند به خوبی می‌‌دانند كه هر رسانه‌ای تاثیرات خاص خودش را دارد و وقتی كه از همه رسانه‌ها استفاده می‌‌شود قدرت تبلیغ بالاتر می‌‌رود. اگر مشتری شما یک وب سایت دارد ، خوب این عالی‌است. او چطور مخاطبان را به وب سایت خودش می‌‌كشاند. با چاپ آگهی در یک روزنامه یا مجله؟ كارت‌پستال می‌‌فرستد؟ هر كاری كه بخواهد در این زمینه بكند با چاپ سر و كار دارد. چاپ یک مكمل قوی برای رسانه‌های الكترونیک است. گریفین از شركت لومارتین می‌‌گوید: این حالت در واقع حالت یک به علاوه یک مساوی با سه است. استفاده از آمیزه‌ای از رسانه‌ها قدرت واكنش نسبت به پیام را تقویت می‌‌كند. تبلیغ‌گرها با این موضوع به خوبی آشنا هستند. اكثر دارندگان سایت‌ها می‌‌دانند كه با دادن آگهی‌های چاپی درخواست از سایت‌هایشان بالا می‌‌رود. مردم به كاتالوگ‌های چاپی نگاه می‌‌كنند و بعد آنلاین خرید می‌‌كنند.

دلیل 20: چاپ سرزده نمی‌‌آید
بله چاپ سرزده به سراغ شما نمی‌‌آید و هیچ بسته‌ای كه برایتان پست می‌‌شود ، مزاحم ناهارتان نخواهد شد.

دلیل 21: چاپ رابطه‌ساز  است‌
چرا بازار مجلات رونق گرفته است؟ چرا مجلات الكترونیک و مجلات تلویزیونی نتوانسته‌اند جای مجلات چاپی را بگیرند؟ "چاپ رسانه‌ای است كه مخاطبان را بهتر از سایر رسانه‌ها درگیر خود می‌‌سازد" این حرف را تونی گاگلیانو می‌‌زند كه رییس شركت كانادایی جوزف كامیونیكیشنز است. این شركت مجلات تبلیغاتی منتشر می‌‌كند. وقتی شما مشترک یک مجله می‌‌شوید در واقع به یک گروه منتخب می‌‌پیوندید به گروهی كه مثل شما فكر می‌‌كنند. سردبیران و ستون‌نویسان مجله‌ای كه انتخاب می‌‌كنید به دوستان شما تبدیل می‌‌شوند و با آنها در مباحث دوستانه شركت می‌‌كنید و به این ترتیب بین شما رابطه‌ای نزدیک برقرار می‌‌شود كه به آگهی‌ها هم تسری می‌‌یابد. گاگلیانو می‌‌گوید: مخاطبان نشریات برخلاف فضای اینترنت كه از آگهی می‌‌گریزند ، آگهی‌ها را نگاه می‌‌كنند.
شركت پسی یک پژوهش در زمینه مصرف‌كنندگان انجام داده كه نتایج آن در سال 2004 در نشریه لایف وایدپرینت منتشر شده است. یكی از مسایل موجود در این پژوهش این بوده است: من آگهی‌های رسانه‌ای را كه می‌بینم ، نگاه نمی‌كنم.

مجلات: 11 درصد ، تلویزیون كابلی: 23 درصد ، اینترنت: 30 درصد ، شبكه‌های تلویزیونی: 36 درصد.

دلیل 22: چاپ در وقت صرفه‌جویی می‌‌كند
هدف مشتری شما هدف گرفتن مدیران میانی است كه قدرت خرید دارند.  هر مدیر میانی روزانه با ده‌ها ایمیل در صندوق پستی الكترونیک خود مواجه می‌‌شود ، اما بروشور مشتری شما را در كیف خودش می‌گذارد و به خانه می‌‌برد. او بروشور مزبور را در فاصله شام یا زمانی كه پسرش برای تمرینات‌ورزشی از خانه خارج شده است ، مطالعه می‌‌كند. اطلاعات ارسالی با ایمیل‌ها در مورد محصولات ، زمان بیشتری برای مطالعه نیاز دارد و اشتغال مدیران در طول روز زیاد است. آنها فرصت مطالعه ندارند و باز كردن ایمیل‌ها و خواندن پیوست‌های آن‌ها هم مستلزم صرف وقت است و تازه باید از آنها پرینت هم گرفت. واقعا برای یک مدیر كه پر از مشغله است چه رسانه‌ای مطلوب است؟

دلیل 23 : چاپ نسبتا ارزان است‌
قیمت‌های چاپ رو به تنزل است و این در حالی است كه قیمت‌های مربوط به وسایل الكترونیک رو به افزایش است. البته در هر شغلی متغیرهای متعددی در این رابطه وجود دارد و مقایسه نسبی قیمت‌ها در زمینه ایمیل ، آگهی‌های چاپی و یا رادیو و تلویزیونی كار دشواری است. اما شما به هر حال باید به مشتری خودتان بگویید كه استفاده از چه رسانه‌ای برای او مقرون به صرفه است و چقدر پول باید در هر زمینه‌ای هزینه كند. ورود به عرصه بازاریابی از طریق ایمیل ارزان است ، اما تهیه یک فهرست معتبر برای ارسال كار ارزانی نیست و از طرف دیگر هر چه اینترنت بطرف معتبر شدن‌تر پیش می‌‌رود ، گران‌تر هم می‌‌شود.

دلیل 24 : چاپ می‌‌فروشد
شاید بد نباشد دلیل هفتم را دوباره مرور كنید. طبق یافته‌های یک پژوهش دیگر كه در سال 2002 به عمل آمده است هشتاد درصد سفارشات مستقیم برخاسته از كاتالوگی‌های چاپی بوده و این در حالی است كه سهم وب سایت‌ها در این زمینه 20 درصد بوده است. طبق یافته‌های تحقیق پسی كه به آن اشاره شد ، درباره این مساله كه "من غالب خریدهایم را در اثر تبلیغات این رسانه‌ها صورت داده‌ام" چنین نتایجی به‌دست آمده است:

مجلات: 44 درصد ، شبكه‌های تلویزیونی : 34 درصد ، تلویزیون كابلی: 16 درصد ، اینترنت: 6 درصد.

دلیل 25: چاپ ابدی است‌
آخرین حرف‌ها را از زبان گریفین از شركت لومارتین می‌‌شنویم كه می‌‌گوید: بیش از پانصد سال است كه صنعت چاپ بر نیاز انسان به ارتباط متكی است و این نیاز یک نیاز ابدی است.

آئودی
چهار حلقه آرم آئودی نمایانگر چهار شرکت کنسرسیوم اتویونیون است که با ادغام در یکدیگر این شرکت را بنا نهادند: د کا و ، هورش ، واندرر ، ائودی.
پس از جنگ نام آئودی (به زبان لاتین یعنی بشنو) حذف گردید ، اما در سال 1965 مجددا انتخاب شد. از طرف دیگر این نام به نوعی جناس معنایی با کلمه Hoerch در زبان آلمانی دارد که به معنی شنیدن است و نام یکی از بنیان‌گذاران شرکت نیز می‌باشد.

فراری
در واقع اسب بلند شده روی دو پا نشانه خلبان آس ایتالیایی در جنگ اول جهانی(Ace در بین خلبانان به کسی اطلاق می‌شود که حداقل 5 فروند از هواپیماهای دشمن را سرنگون کرده باشد) فرانسیسکو باراکا بوده است که والدینش فراری را ترغیب کردند تا نشان پسرشان را روی خودروهای مسابقه‌ای خود قرار دهد.

پژو
چه رابطه‌ای بین پژو و تندیس آزادی وجود دارد؟ پاسخ این است که یکی از اولین خودروهای پژو به نام مدل شیر شناخته می‌شد که نشان محلی شهر بلفورد (محل ساخت مدل مزبور) را روی خود داشت.

مرسدس
ستاره سه پر مرسدس بنز نشان تسلط آن بر زمین ، دریا و آسمان است. این نشان برای اولین بار روی دایملر 1909 دیده شد و ترکیبی بود برای نشان دادن تاج افتخار بنز در تاریخ 1926. نشان کنونی حلقه محاط بر ستاره در تاریخ 1937 طراحی شده است.

پورشه
نشان پورشه نشان محلی شهر اشتوتگارت است. اسب علامت مزرعه اشتات ، شاخ‌ها و خطوط مشکی و سرخ بخشی از نشان سلطنتی پادشاهی وورتمبرگ است.  

آلفا رومئو
علایم فوق نشان رسمی شهر میلان است و مربوط به جنگ‌های صلیبی می‌باشد. انسانی که در حال خورده شدن است یک مسلمان یا یک کودک است (بسته به اینکه چه کسی داستان را تعریف کند)

سیتروئن
شما  ممکن است تصور کنید دو علامت رو به بالا در آرم نظامی سیتروئن به معنای حرکت رو به اعتلا و نزدیک شدن به مهندسی پیشرفته باشد. اما چنین نیست آندره سیتروئن کار در صنعت موتور را با تولید چرخ دنده آغاز کرد و علامت نظامی دوتایی در واقع سمبل دندانه‌های چرخ دنده هستند.

فورد
دست راست آقای فورد. آقای هارولد ویلز در دوران نوجوانی از راه چاپ کارت ویزیت امرار معاش می‌کرد. پس در سال 1903 هنگامی که هنری در جستجوی یک آرم برای شرکت خود بود آقای ویلز ماشین چاپ قدیمی مدل جان بول خود را گردگیری کرد. مدل ظاهری آرم همان چیزی بود که برای کارت ویزیت خودش استفاده کرده بود. بیضی در سال 1912 ظاهر شد و رنگ آبی در سال 1927 اضافه گردید.

فیات
آرم کنونی فیات با پنج خط مایل در سال 1982 روی مدل اونو ظاهر گشت. هنگامی که آقای ماریو میائولی مدیر بخش طراحی فیات در حال رانندگی پشت کارخانه میرافیوری بود و برق قطع شده بود ، ماریو آرم بزرگ فیات را بر فراز کارخانه دید که نور خفیف غروب از میان حروف می‌تابید و فورا طرحی از آن برداشت. چند خط بین حروف معرف فاصله‌هایی است که نور از میان حروف نام شرکت می‌تابید.

مازاراتی
مانند آلفا رومئو سمبل شهر بولونیا است که این خودرو برای اولین بار در آن تولید شد.

مزدا
آرم مزدا چیزی بیش از یک لاله خوش فرم است. این آرم توسط ری یوشیمارا یک شرکت مشهور در زمینه تصویرسازی است تکامل یافته است حرف V نمایانگر بال‌های باز شده است و در فرهنگ مزدا به معنای ابتکار ، درک هدف و لطافت است.

میتسوبیشی
گرچه میتسوبیشی فقط 25 سال در انگلستان زندگی کرد اولین خودرو خود را در سال 1917 ساخت. تاریخچه شرکت به سال به سال 1870 بازمی‌گردد هنگامی که اولین کشتی خود را ساخت. سه الماس ملخ کشتی است. واژه میتسوبیشی به معنای سه منشور است. اخیرا مطرح شده است که این نشان از ترکیب دو نشان خانوادگی تشکیل شده و نمایانگر هیچ بخشی از یک کشتی نیست. ارتباط این نشان با کشتی تصور اشتباهی است که بدلیل سابقه کشتیرانی و کشتی‌سازی شرکت در اذهان ایجاد شده است.

رنو
الماس رنو اولین بار بعنوان آرم ایستاده روی درب موتور ظاهر شد و بوق خودرو در پشت آن قرار می‌گرفت. در سال 1922 قسمت مرکزی نشان برای خروج هوا بریده شد. این نشان شکل امروزی خود را از سال 1924 بهمراه دارد.

رو ـ ور
روورها گروهی راهزن دریایی یا سرگردان در دریاها بودند ، چیزی شبیه وایکینگ‌ها و از همین رو کشتی وایکینگ‌ها همیشه و به اشکال گوناگون در نشان روور وجود داشته است.

اشکودا
شبیه یک بوقلمون در حال پرواز است اما بوقلمون‌ها پرواز نمی‌کنند که شاید برای مدل‌های اولیه اشکودا بد هم نبود. اما این نشان در واقع یک پیکان بالدار است که معنای آشکاری بجز مفهوم کلی سرعت ندارد.

سوبارو
سوبارو اولین کارخانه ژاپنی تولیدکننده خودرو بود که نام خود را از زبان خودش استخراج کرد. این نشان اشاره به گروه شش تایی ستارگان خوشه پروین در صورت فلکی ثور دارد که در زبان ژاپنی به نام موتسورابوشی نیز خوانده می‌شود.

تویوتا
ژاپنی‌ها در مورد نشانه‌های جنون آمیز کمی ضعف دارند. نشان کنونی تویوتا شبیه یک گاوچران با یک کلاه بزرگ است ، اما در واقع سه بیضی است که معرف قلب مشتری ، قلب تولید و قلب "پیشرفت فنی در حال گسترش و فرصت‌های بیکران " است که دور دو بیضی دیگ.

گزیده‌ای از یک نامه‌ی برانگیزاننده و الهام بخش از « هنری ماتیس »
ترجمه: سیاوش روشندل



Henri Matisse
December 31, 1869 – November 3, 1954-

ونیز، 14 فوریه 1948
آقای کلیفورد عزیز
من همواره تلاش کرده‌ام تا سختی‌های کارم را پنهان کنم و آرزویم این بوده که کارهایم به روشنی و سرخوشی بهاران باشند، چنان که هرگزکسی نتواند سختی و مشقت پسِ کار را حتي حدس بزند. از این رو نگرانم که جوانان در طرح‌های من تنها قلم‌اندازی و بی‌دقتی‌های آشکار را ببینند و آن را بهانه‌‌ای قرار دهند برای معاف کردن خود ازکوششهای ناگزیری که به باور من ضروری‌اند.

نمایشگاه‌های اندکی که در چند سال اخیر شانس بازدیدشان را داشتم نگرانم می‌‌کنند که نقاشان جوان از مسیر کند و دردناک تمرین‌هایی که برای آموزش هر نقاش معاصری که مدعی معماری رنگ است ضروری است اجتناب کنند. این کار مشقت‌‌بار امری حیاتی است، حقیقتا اگر باغ در زمان مناسب شخم نخورد، آنگاه دیگر به هیچ دردی نخواهد خورد. آیا جز این است که هر سال زمين را ابتدا صاف و پاك می‌‌‌کنیم و از آن پس کشت می کنیم؟
هنگامی که هنرمند نداند چگونه دوره‌های شکوفایی‌اش را با کارهایی که تنها شباهت اندکی به محصول نهایی دارند سامان دهد، او آینده‌ی کوتاهی پیش روی خود دارد، یا هنگامی که هنرمندی "ظهور" می کند و دیگر حسی برای بازگشت گاه به گاه به زمین ندارد، آنگاه او شروع به چرخیدن و تکرار خود می کند، تا آنجا که با هر بار تکرار کنجکاوی اش خاموش و خاموش تر شود...

نقاش آینده باید چیزی را كه برای رشدش لازم است بو بکشد، اگر آن- طراحی یا حتی مجسمه سازی- یا هر چیز ديگري است كه به او اجازه می دهد تا با طبیعت یکی شود، و خود را از طریق او بشناسد، با نفوذ به درون اشیا، - چیزی که من آن را طبیعت می‌نامم -و همه‌ي آنچه که احساسش را برمی‌انگیزد.
من بر این باورم که مطالعه کار از راه طراحی ضروری‌ترین کار است. اگر طراحی را برآمده از روح و رنگ را برآمده از احساس بدانیم، پس ابتدا باید طراحی کنید، تا روح به چنان رشدي برسد که بتواند رنگ را در مسیرهای معنوی خود هدایت کند. اين چيزي است كه مي‌خواهم فریادش کنم، هر بار کار مردان جوانی را می‌بینم که نقاشی دیگر برای‌شان ماجرایی نیست، و آن‌ كه تنها هدف اش دستیابی به عنوان مرد اول صحنه در راه شهرت است.

تنها پس از سال ها ممارست است که هنرمند جوان می تواند رنگ را لمس کند- رنگ نه منظور وصف، چنان‌كه هست، بلکه به عنوان بیانی صمیمانه. آنگاه او می تواند امیدوار باشد که همه‌ی تصاویر، حتی همه‌ی نمادها یا سمبل‌هایی که استفاده می کند، بازتابی از عشقش به اشیاء باشد، به مثابه بازتاب صمیمیتش باشد، در صورتي كه توانایی برگیری از آموخته‌هایش را داشته باشد، با خلوص، و بی دروغ گفتن به خود.
آنگاه او رنگ را با بصیرت به کار خواهد گرفت؛‌ آن را در هماهنگی با طراحی ای طبیعی، غیر قراردادی و تماما رازآمیز روی کار خواهد نشاند، تماما بیرون جهیده از احساساتش؛ این همان چیزی است که اجازه می داد تا تولوز لوترک Henri de Toulouse-Lautrec در انتهای عمرش بانگ بر آورد که:
"سرانجام، دیگر نمی دانم چگونه باید طراحی كرد."

نقاشی که تازه نقاشی را شروع كرده فکر می کند نقاشی‌اش برآمده از قلب اوست. هنرمندی که رشدش کامل شده نیز فکر می کند با قلبش نقاشی می کند. تنها دومی راست است، چرا که انظباط و تمرینش او را قادر مي‌سازد كه شوک هایی را متحمل شود که حداقل برخی از آن‌ها باید پنهان نگاه داشته شوند.
من مدعی آموزش نیستم، تنها نمی خواهم نمایشگاهم برای کسانی که دارند راه خود را پیدا می کنند، محملی برای برداشت‌های خطا شود. دوست دارم مردم بدانند نمی‌توان رنگ ها را بی‌دردسر درچنته‌ی خود داشت، بی آن که از مسیر دشوار تمرین‌های شایسته‌ی آن عبور كرده باشيم. اما پیش از هر چیز روشن است که فرد باید استعداد رنگ داشته باشد، چنانکه خواننده باید برخوردار از صدا باشد . بی این استعداد فرد راه به جایی نمی برد، و هر کس نمی تواند مثل کورِجو (Correggio) به صداي بلند بگويد: " من هم نقاش هستم = Anch' io son pittore " * .
رنگ شناس، حضور خود را اعلام می کند، حتی اگر كارش طراحی ساده ای با زغال باشد.

*جمله‌اي كه كورجو در هنگام ديدن نقاشي رافائل به نام "سنت سيسيليا در بولوني" ("St. Cecilia" at Bologna) به زبان آورد.
.

لینک‌ها:

Henri Matisse in Wikipedia
All about Henri Matisse

Antonio da Correggio in Wikipedia
Biography and some of Correggio's works
Correggio Italian painter

Henri de Toulouse-Lautrec in Wikipedia